英国《金融时报》中文网资深产业评论员 张春蔚 2009-08-21

      尼影视亚洲区副总裁马天明（Tim Meade）以一口流利的中文，向外界描绘着索尼蓝光的未来。不过，这只是洗刷了索尼蓝光业务并未退出中国的传言；索尼蓝光在中国的发展确实还很难像马天明的中文那样顺利和流畅。

      蓝光（Blu－ray）亦称蓝光光盘（Blu－ray Disc），通用缩写为BD，是利用波长较短的蓝色激光读取和写入数据的超高容量、适应真正高清播放的光碟格式。2008年2月打败东芝的HD DVD格式之后，蓝光光盘正式成为继DVD之后的下一代光存储格式。

      此时的索尼蓝光确实有些内忧外患：虽然在行业标准的争夺中索尼和松下牵头的蓝光标准击败了东芝，但是2008年的日本蓝光市场销售中松下的市场份额超越了索尼。在中国，利用CBHD（中国式蓝光）谋求市场突围的努力也从未改变。

      虽然所有的人都艳羡着中国市场：一个3000万液晶电视的市场保有量，却基本无法享受到高清数字体验的蓝海市场。但是谁都知道，中国市场一张D9的碟都能卖到5-10块钱，这个庞大的市场上低价是天生的王者。

      鲜有降价的索尼确实在适应中国：在短短的2年多时间里，索尼蓝光影碟机已经发展到第四代，在中国的销售价格也从2007年的4999元降到最新的2990元，降幅高达40%。同时赠送5张蓝光光碟，以每张碟片149元-199元计算，这意味着一部索尼蓝光影碟机的实际成本已经跌破2000元大关。

      2000元的价格已经逼近今年4月，中国CBHD高清影碟机的市场价格。但是碟片的价格上，CBHD仅仅50元的价格仍然只有蓝光碟片三分之一到四分之一的价格优势。

      从黄头发“老外”马天明嘴里听着降价的感觉就更加不同：在过去的一年时间里，索尼在中国推出了72部蓝光电影，这使得马天明可以用50元的差价来区别老片子和新片子。他努力的强调，蓝光正在越来越“物有所值”，甚至他还打算蓝光碟的促销中采取买二赠一。

      当然索尼还在进行着更多的努力：2009年1月，国内第一条蓝光光盘复制生产线正式投产，由索尼的合资公司上海新索音乐有限公司引进，作为目前全球单条产能最高的生产线，它的月产能大约是50万片BD25(单面容量25G)或40万片BD50(双面容量50G)蓝光光盘。本地化生产线的投产，弥补了蓝光光盘只能依赖进口的缺憾，意味着国内蓝光产业链初具规模，也推动着蓝光碟片的量化生产。　

      此外，截至2009年7月1号，已经有27家中国公司得到了蓝光格式与标识的FLLA授权，被授权厂家可以使用有关的标准与规格来进行开发、生产和销售蓝光光盘产品；并有权使用蓝光光盘标识。

      索尼在从碟机到碟片的全蓝光产业链布局，以及越来越多的中国企业进入蓝光产业，都使得蓝光的市场机会越来越大。但是怎末看，都觉得蓝光市场的形式重于内容。相对于北美发行的1500部蓝光光碟、欧洲发行的1400部蓝光光碟和日本的1200部蓝光光碟，中国市场的蓝光光碟仅仅是不足百部。怎末看，此刻的高清蓝光未来仍然远水解不了近渴。当然好消息还是很多，比如IMAX巨幕影院:北京的两个商业IMAX影院仅有810个座位，上海只有一家IMAX影院仅有358个座位——每到大片上映比如《变形金刚》，影院门前基本上是一票难求。中国人的文化高需求高消费可以说是触目可及。再比如，高清电视被广电总局列入今年工作重点。国家广电总局日前下发通知，要求从9月28日起，央视一套、北京卫视、上海东方卫视、江苏卫视和湖南卫视等5家电视台实行高、标清同播，高清频道在黄金时段必须全部播出高清节目，并在3年内达到全高清播出。

      虽然蓝光的市场沸点仍然没有到来，当然这也不是索尼一家的困惑。马天明需要思考清楚的是：尽快上马更多的碟片内容，还是尽快的降低碟片价格，这决定着索尼蓝光的未来。毕竟索尼的身后站着的还有松下、东芝还有飞利浦。